最近,在抖音上一位自称会捉妖的虚拟美妆达人柳夜熙爆红,这两天一共发了两支视频,涨粉就破两百万。
在抖音,很多品牌运营多年都达不到这种成绩。而这位博主竟然是来自当下热火的元宇宙,一时间又掀起了网友们对元宇宙的讨论。
在两支视频评论区可以看到,有网友说见证了一个大 V 的诞生,也有网友说这就是元宇宙,还有绝了绝了。
通过时趣洞察引擎对「柳夜熙」的检索,可以看到柳夜熙是从万圣节开始发声才有热度的,当网友们谈到柳夜熙的时候,像「元宇宙」、「AI」、「虚拟」、「美妆」「涨粉」等关键词为主。
就目前来看网友对于柳夜熙的情感偏向值为 11,处于正向反馈的区间。
数据来源:时趣洞察引擎
01 「柳夜熙」爆红是怎么做到的?
视频开始,柳夜熙背对着镜头,坐在化妆台前梳妆打扮,引来不少人围观。大家都在举着手机开着闪光灯拍摄。突然,柳夜熙转过身来,周围的人群都被吓退了几步,只有一个街头酷炫小男孩大胆的走向前,并发问 " 你在这里化这么丑的妆是为了吓人吗?" 借此带出了柳夜熙的身份,美妆达人。小男孩又问 " 你是人吗?" ……
这支视频上还标了 # 虚拟偶像、# 元宇宙、# 美妆 的话题标签,这些都加深了网友对元宇宙搞美妆的畅想,也使话题不断的发酵传播,比如什么是元宇宙。
第一支视频发布后,柳夜熙又发了第二支视频,配着文案 " 夜的第七章 ",但视频有点不完整,像未完待续的引子,又继续引起了网友们的好奇。
两支视频中,不仅有故事感、真实感的剧情呈现,还有更加成熟的真人模型、形态和肢体语言。
而柳夜熙以视频进行官宣的方式,其中的真人互动、光怪陆离等也被网友称更为虚拟和现实的交互更加逼真了,元宇宙真的要来了。
在柳夜熙发布第一支视频后,还上了抖音热榜 # 柳夜熙仿妆系列 #,这对于一个定位于美妆达人的虚拟形象来说,这一波可以算是打得很不错「名利双收」,至少「带妆」的趋势已经开始了。
总的来说,柳夜熙就是因为这三个标签 " 元宇宙 + 虚拟偶像 + 美妆 " 引起不同维度的话题,火了。
当然,柳夜熙爆红的背后,不仅是一个大 V 的诞生,也在向营销行业传递一个信号,元宇宙营销开始了。
02 元宇宙营销开始了吗?
据了解,在柳夜熙发布视频后,就已经有很多品牌方嗅到了商机纷纷抛来了橄榄枝,希望合作的公司主要包括美妆护肤、食品日化、互联网科技公司等。
不过有人表示,虚拟偶像不适合带货美妆,比如前段时间,国风虚拟偶像翎 Ling" 带货 "Gucci 品牌的口红," 滋润不干,是温柔的珊瑚色调,有点草莓的感觉。" 针对于 Ling 发布的内容,引起了网友很大争议,其中之一就是虚拟偶像在带货时普遍会面临的问题:虚拟偶像没有真实体验、消费过产品。像护肤品这类需要有人类真实体感的产品,AI 人物带货是没有参考性的。
但就大部分网友的评论来看,相对于 Ling 带货发布的照片,柳夜熙短视频的呈现形式给用户的真实感、氛围感和完整性则更加强烈。
其实元宇宙营销早就开始了,现在更像是在技术的升级之下,让广告营销呈现的形态也在不断发生改变。
比如这几年早期的「元宇宙营销」的配置是「虚拟形象人 + 品牌代言 + 平面海报」,像国外超写实数字人 Lil Miquela 穿着 Moncler x Rick Owens Tonopah 羽绒服登上了电子杂《Euphoria》,使这款羽绒服 12 月份的搜索量上涨了 43%。
Shudu Gram 是世界上第一位虚拟超模,曾出现在 Balmain、Ellesse、Louboutin 等品牌的广告活动中。去年 11 月,她参与了 Ferragamo 的宣传活动,使该品牌当月的搜索量增加了 29%。
还有来自日本的虚拟影响力者 Imma Gram ,去年 4 月,梦龙曾宣布 imma 成为首位虚拟欢愉大使。今年 1 月她与 Amazon Fashion 合作发布了一个 Drop 系列,30 小时内迅速售罄。截至目前,合作品牌包括:Puma,华伦天奴,Calvin Klein、保时捷、SK-2、宜家、红翼、梦龙,蒂芙尼等,还有《红秀》等杂志封面拍摄。
最近,还有国内首个超写实数字人 AYAYI 宣布入职阿里,成为天猫超级品牌日的数字主理人,并称,在未来她将与天猫解锁多个身份,如 NFT 艺术家、数字策展人、潮牌主理人、顶流数字人等等。
除了一些虚拟偶像的动作之外,这一次,平台方也加进来了。
比如刚刚结束的天猫双 11 元宇宙音乐演唱会。11 月 1 日晚,天猫策划了一场音乐会,和以往音乐会不同的是,这次是采用虚拟与现实交互的科技技术,同时和艺术交融,为今年双 11 的第一波开卖造势。
音乐会上第一个演奏的曲目就是贝多芬的《欢乐颂》,巧妙的是 " 贝多芬 " 本人也到场了,一边是高科技的全息影像 " 贝多芬 ",一边是现实的乐队使用着虚拟乐器。
在虚拟乐器里还隐藏了一些小彩蛋,在一些乐器上可以看到有品牌 LOGO。据了解,天猫是联合了即将在今年超品日亮相的品牌,根据它们的不同特征量身定做了 10 件虚拟乐器。
例如乐手所使用的数字虚拟小号,就将三个按键变成了 BOBBI BROWN 的三款奢金唇膏。在演奏时,小号下方还能喷出这些热门色号的雾气。
值得关注的还有上周 Facebook 正式官宣改名为 Meta,据消息称,Facebook 改名 Meta 后,正是要把旗下产品进行逐步整合打造一个「超越现实的元宇宙平台」。
Meta 在上周末还发布了一系列视频,它们讲述 " 元宇宙 " 在生活运用的方方面面,包括「社交」、「健身」、「工作」等常见场景的运用。
从中信证券发布的报告来看,国内外不少科技巨头都已经开始布局了元宇宙。